作为全球最有创意的广告公司，包括迈腾、奥美、赖利广告公司和纽约的睿狮广告传播在内的高级主管，帕特里克•汉伦（Patrick Hanlon ）曾在绝对伏特加、UPS、约翰迪尔、布洛克税务公司、乐高、通用汽车、贝尔南方、百事国际、西尔斯和国际商用机器公司等公司工作。2003年8月，他创立了思想邦（Thinktopia），并开始与来自塔吉特、星巴克、美国运通和其他地方的营销人员分享他独有的全新原始品牌构建。这本书被称赞为“对经典品牌的挑衅性新审视”，而其他书只是为了表达原始品牌并不是“不是同样的旧品牌”。在麦迪逊大道工作了10年之后，汉伦的公司现总部现在设在明尼阿波利斯，为全国各地的财富500强客户提供服务。