从事广告业之前，理查德·里德（Richard Reed）曾在剑桥大学圣约翰学院攻读地理。几年后，他和两个朋友辞职，成立了天真饮料公司（Innocent Drinks）。一开始这个公司只是一个小摊位，如今它遍布欧洲17个国家，每天生产100多万杯奶昔。里德还创立了无处不在的艺术（Art Everywhere），又与其他人联合创立了天真基金会（Innocent Foundation）和贾姆扎投资公司（JamJar Investments）。他还上了三期BBC的《自己当老板》（Be Your Own Boss）节目。