“设计大师”（design guru）一词是为斯蒂芬·贝利（Stephen Bayley）创造的，他接受了这一点，并喜欢将其视为自嘲式的讽刺。在省级学院度过了一段短暂而无可指摘的日子后，他加入了特伦斯·康兰（Terence Conran），试图推广和普及设计。这导致了伦敦V&A的“锅炉房项目”（The Boilerhouse Project）的诞生，它成为80年代最成功的画廊。“锅炉房项目”演变成了撒切尔夫人于1989年参与揭幕的设计博物馆（Design Museum），当时她摇了摇手指，坚持认为它不应该被称为“博物馆”。在这期间，他了解到了天才的反常和野心的荒谬。