杰伊•康拉德•莱文森（Jay Conrad Levinson）在1984年创造了游击营销品牌。此前，他的广告事业包括标志营销。例如：Energizer Bunny， United’s Friendly Skies，甚至Marlboro Man。他写过六十多部书，销量超过两千多万册，其中包括九部获奖作品，例如GUERRILLA MARKETING GOES GREEN。
谢尔•霍洛维茨（Shel Horowitz ）致力于改善商业的绿色和社会性质，唤醒饥荒、贫困、战争和灾难性气候变化的意识。他的咨询、写作、演讲活动遍及世界六大洲。1970年以后，谢尔集活动家和营销商于一身。他成功地发动了拯救马萨诸塞州霍利奥克山的运动，特别引以为荣。