作者介绍
  • 丹·希尔
  • Dan Hill
  • 丹·希尔(Dan Hill)是消费者情感和员工行为学领域的权威人士。他还是面部编码技术(一种测量人们决策过程的辅助技术)的专家。他是感觉逻辑(Sensory Logic)的创始人兼董事长,这是一家科学研究型咨询公司,专业从事测定工作,致力于帮助加强企业和消费者之间的情感联系。他曾做客美国有线电视新闻网、今日秀、微软全国有线广播电视和福克斯商业新闻。丹·希尔(Dan Hill)还著有《心动经济》、《真理:利用那些消费者不能和不会说的话》(Body of Truth: Leveraging What Consumers Can't or Won't Say)和《面对面:2008总统大选如何体现感性...
  • 《表象传达:感性广告的秘密》
  • About Face :The Secrets of Emotionally Effective Advertising
  • 图书类型:大众社科
  • 者:Dan Hill
  • 出  版 社:Kogan Page

    代理公司:ANA

    页      数:212页

    出版时间:2010年10月

    代理地区:中国大陆、台湾

    审读资料:样书

  • 人:Winnie Yu               

内容简介

 

广告一度被认为仅仅就是在传递信息和抓住卖点。大脑科学领域的不断突破证实了我们的看法是正确的,但这些理论却经常不适用于实际的商业:因为人类从本质上其实是感情动物,他们的决策是受情感驱使的。

 

《表象传达》(About Face)展现了21世纪的广告如何通过首先“传达感情”来获得成功。这本书运用一系列眼球追踪和面部编码的数据来分析消费者的反映,精确地论证了哪些广告策略是成功的以及它们成功的原因。丹·希尔(Dan Hill)越过了陈旧的广告3P原则(产品、地点和推销... 展开

媒体评论

  • 借鉴了各种优秀的学术研究、从业者著作和个人的咨询经验,希尔在这本动人的好书中证明了有效的广告应该关注消费者的情感需求,而不是执着于广告的雄辩力。他在书里不仅罗列了实用的建议以抓住消费者的情感,还列举了许多实现了这一目标而且令人印象深刻的广告……总而言之,强烈推荐此书。

    ----杂志《选择》(CHOICE),M.R.海曼(Hyman),新墨西哥州立大学

     

    广告中感性运用的强劲案例。写作上乘,论据充分。

    ----阿尔·里斯(Al Ries),《董事会里的战争》(...

    —— 代理人  

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