作者介绍
  • 埃里克·杜·莱普西斯
  • Erik du Plessis
  • 埃里克·杜·莱普西斯(Erik du Plessis)是Impact Information驻约翰内斯堡研究处的主管。Impact现在是明略行集团(Millward Brown Group)的一部分,明略行是全球顶尖的十大市场研究公司之一(WPP旗下),在39个国家拥有65间办公室。埃里克的作品还有《广告意识》(The Advertised Mind)。

     

  • 《品牌意识:神经系统科学告诉我们真正的意识与品牌之谜》
  • The Branded Mind:What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand
  • 图书类型:经管
  • 者:Erik du Plessis
  • 出  版 社:Kogan Page

    代理公司:ANA

    页      数:272页

    出版时间:2011年3月

    代理地区:中国大陆、台湾

    审读资料:样书

  • 人:Winnie Yu               

内容简介

 

《品牌头脑》(The Branded Mind)一书的主要内容是人们如何思考,特别是人们如何看待品牌。品牌选择决策最终在消费者的头脑中发生。然后,神经系统科学指导消费者对品牌做出何种反应,产生购买行为。营销人员和品牌经理应该注意到这一点了。

 

埃里克·杜·莱普西斯就是做这个工作的。在他的第二部作品中,杜·莱普西斯告诉读者科学家目前对于大脑结构的发现,以及大脑的不同部分如何相互作用。他调查了神经系统科学与神经营销学的发展,总结了从中提取的可供品牌经理参考的经验教... 展开

媒体评论

  • “本书是作者相当重要的思考成果,也是作者从大量工作经验中获得的领悟,此外还有很多例子来自他作为创新市场研究者的长期工作经历。”

    ----约翰·菲利普·琼斯(John Philip Jones),锡拉丘茨大学荣休教授

     

        “杜·莱普西斯……令读者窥探到消费者行为的“黑匣子”并深受启发……作者给出的研究成果表明,神经系统科学已经拥有足够实际的内容来保证以下探究:如何帮助市场营销人员设计策略,令消费行为产生更多个性化的消费价值与消费满...

    —— 代理人  

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