这本书分析并解释了当今社会上出现的一些新奇想法并未被大众所接受的普遍原因，而且是那些认为IT工作并不需要遵从大众商业规则的人必备的一本有益读物。
——《职业经理人》（Professional Manager）
建立一些新玩意然后就会有人来购买”，这样的观点在皮普·科普恩，这位前瑞银集团华宝科技战略分析专家看来已经不在是那么正确了。称所有顾客为“俗人”的他这样解释到，绝大多数的顾客在接受一样新技术前都会先观察衡量这样东西所带来的好处和学习它这个过程的痛苦的孰轻孰重之后，才会选择去购买与否。科普恩用了好几年的时间去开展研究和学习一系列的案例去证明他的这种理论。从亚里士多德到爱因斯坦的理论到如今十多个倒闭的技术杂志中专栏中，科普恩对于这些购买者有了新的认识，购买者们所关心的是，互联网手机，HDTV和iPod的一切, 而并非实际这些应用服务提供商到底是什么。
——《书目》