劝诱就发生在我们身边，每天我们都被说服无数次去以特定的方式行事。《劝诱：说服背后的神经学原理和商业价值》（ALLURE: The Neuroscience and Business of Persuasion）将为读者阐明外部世界如何思想和生理相互作用，让读者更深入地理解人际交往和我们所处的这个世界。
简而言之，我们的注意力是值钱的。假如我们能更深入地了解彼此的沟通方式、说服和被说服的模式以及人际关系的形成，就能增强我们的自我理解，并帮助我们驾驭这个不断变化的世界。
劝说的过程是心理学和商业的交叉，所以本书请到了两位专家：神经科学家约翰逊（Johnson）和营销总监古曼（Ghuman），这是这两位作者使得本书独树一帜。他们都相当年轻（均为32岁），却幸运地身处神经营销和数据营销方兴未艾的阶段，由于市场日益重视用户体验，快速发展的科技产业特别专注于心理学和认知科学领域。此外，他们的表达能力都很强，拥有天生的媒体基因，在未来几十年中有望站在他们各自领域的前沿。