最好的想法可能来自最不寻常和意想不到的来源。在这本书中，领先的品牌顾问兼作家贾尔斯·勒里（Giles Lury）讲述了75个不同寻常的创新故事，以及各种各样的灵感来源，正是这些灵感促使企业开发出了非常成功的产品和品牌。从愤怒的小鸟，大莱卡和芬达到网飞，伟哥，维多利亚的秘密以及爱彼迎的品牌故事，你会发现一种方法并不适合所有人，而且任何事情都可以激发你的想法——从愤怒到尴尬，从观者到仿生学（借用自然界的观点）。最后，这本书呼吁打破常规，并提供了原始的技巧和技术，以帮助你寻找下一个大事件。
创新故事
1. 他们不会归还的样品（伟哥）
2. 伟大黄油的“润滑剂”被召唤到餐桌上（银宝牛油）
3. 热销（施乐）
4. 斩首——一个不寻常的灵感来源（企鹅出版社）
5. 男人和内衣在圣诞节的故事（维多利亚的秘密）
6. 鲜为人知的灵感来源——健忘和尴尬（大莱卡）
7. 不是一夜成名（爱彼迎）
8. 走向成功的品牌（多斯米途）
9. 从书到美女再到第一个雅芳女士（实际上是个男人）（雅芳）
10. 从浪费到想要，做他们所不能做的事（电子皮革）
11. 第二个灵光乍现的时刻——洗澡时的灵感（巴克莱银行和自动取款机）
12. 横向思考——不要让你的想象力受到限制（3M公司）
13. 尽管不是因为（芬达）
14. 他们永远不会出售（英国其乐）
15. 爱我爱我的狗——扎波打了类固醇（超力）
16. 黄蜂（黄蜂牌小型摩托车）
17. 理想的丈夫——用一碗蛋奶沙司赢得女人的心（波导）
18. 去西部吧，年轻人，保湿（凡士林）
19. 给我带来创新（摩托罗拉）
20. 向塔敬酒（古瓦锡尔）
21. 咖喱循环，一个创新的故事（松下）
22. 给游客的花椰菜——公平的交换？(布理特尼渡轮)
23. 如何制作完美的电视剧（网飞公司）
24. 一张图片的下载量高达10亿次（愤怒的小鸟）
25. 一个值得为之牺牲的创新?（奥的斯电梯）
26. 做作业（德国美乐家）
27. 一颗星星以及一头牛、一条狗和一个问号一起诞生了(波士顿咨询集团)
28. 成功的芬芳（蜡诗）
29. 燃烧过后，轰（刮胡之王)
30. 偷走芭比王冠的女王（非洲皇后）
31. 做一件事，并把它做好。(拜伦)
32. 囚犯与扫帚（阿迪斯）
33. 骑上你的自行车去创新（天空团队）
34. 从修道院少女到情妇再到成功的芬芳（香奈儿5号）
35. 推出一个品牌可能不是儿戏，但它可以是一本儿童读物（西南航空公司）
36. 为什么质量不够（日光）
37. 从珠子到木板再到成为亿万富翁（创新）
38. 从仿生学到转喻（尼龙搭扣）
39. 头条新闻——如何战胜流感（阿尔塞泽）
40. 太甜（加拿大矿泉水）
41. 2M（(M&M巧克力豆)
42. 营销来了：博若莱新势力如何冲上顶峰(乔治·德博夫等人)
43. 一开始是文字，现在是App（优训）
44. 眼睛需要它（美宝莲）
45. 让他们吃玉米饼（塔可钟）
46. 从危机中创新（迷你车）
47. 一个已被播种的市场（辛格）
48. 激发你的想象力（电子阅读器）
49. 颠覆创新（亨氏番茄酱）
50. 乡村工厂（吉百利）
51. 从猪排到冰棒（路雪）
52. 创新之钥（丘伯保险锁）
53. 物超所值的创新（贝利）
54. 每个品牌都需要一点运气（联邦快递）
55. 年轻的拖拉机制造商和超级巨星超级跑车（兰博基尼）
56. 不要临阵退缩（比恩）
57. 你需要做什么来推出一个品牌——看电视（普罗珀科恩）
58. 他卖贝壳（荷兰皇家壳牌）
59. 拼凑一个想法的拼图（户户送）
60. 覆水难收（吉百利薄片)
61. 不粘的胶水（3M便利贴）
62. 当一次使用不够时（培乐多）
63. 让它变得更好（米其林）
64. 10亿美元屁股（塑身裤）
65. 它需要各种各样的（巴塞特的什锦甘草糖果）
66. 爱还是恨（马米特砂锅）
67. 优质咖啡教父和他的三个养子（星巴克）
68. 事故会发生，但创新也会发生（马丁斯博士）
69. 每条街都有质量
70. 既然能吃奶油，为什么还要吃牛奶（哈维斯）
71. 真正的美给真正的军队（德芙）
72. 三尾的故事（因诺森特）
73. 好酒之乐（葡萄酒协会）
74. 让他们吃蛋糕（韦伯的/罗姆尼的肯德尔薄荷蛋糕）
75. 售价400美元的ipod配有1美元的耳塞。(来自德尔博士的魔声)