当一个品牌可以拯救一个企业
如果一个品牌强大而有声望，公司就会受益。但如果该公司发现自己陷入困境，这个品牌本身就可能成为衰落的象征——但前提是这个公司不能充分利用其优势。约格·比尔克尔（Jorg Burkle）从自己丰富的经验中总结出许多例子，向我们展示了企业领导者如何利用自己品牌的力量让公司整体重回正轨。他认为，作为一种成功的危机管理工具，品牌被不公平地忽视了。