《恶魔的游戏手册》

《恶魔的游戏手册》
THE DEVIL'S PLAYBOOK
图书类型：经管浏览次数：320
作者：LAUREN ETTER
出版社：Crown
代理公司：ANA/Lauren Li
页数：496页
出版时间：2021年5月
代理地区：中国大陆、台湾
审读资料：电子稿
联系人：Rights

内容简介

这是一个关于大烟草公司和硅谷，两个美国最臭名昭著又是最强大行业之间碰撞的幕后故事。劳伦（Lauren Etter）将讲述硅谷有史以来发展最快的科技“独角兽”公司之一的Juul，在其创始人成为亿万富翁之后，如何让500万儿童染上尼古丁的故事。以及这家初创公司是如何与美国最负盛名，也是最遭人唾弃的公司之一——万宝路香烟的制造商奥驰亚/菲利普莫里斯美国公司（Altria/Philip Morris USA）纠缠在一起。

自2015年成立以来，Juul已经成为市场上销量最高的电子烟。其创始人成为了亿万富翁，并且慢慢赶上了时代潮流，但同时也成为了诱导青少年吸烟的代表。2018年，卫生局局长宣布，青少年使用电子烟的惊人增长成为了一种流行病，根据当年的数据显示，超过360万的青少年使用电子烟，其中五分之一是高中生，二十分之一是初中生。第二年，一系列和电子烟相关的死亡病例和严重肺部疾病敲响了警钟；虽然我们现在意识到了电子烟的危害，但它还一直在流行。在《恶魔的游戏手册》一书中，彭博社获奖记者劳伦•埃特（Lauren Etter）揭露了烟草行业前所未有的繁荣和它所造成的惊人损害的故事——这个故事和大烟草公司有着密不可分的联系。

在进行了深入地调查研究，劳伦•埃特讲述了Juul内部的故事，从它在斯坦福大学设计学院研究室里，还是个理想阶段的萌芽开始，当时还是研究室的亚当•鲍恩（Adam Bowen）和詹姆斯•蒙西斯（James Monsees）想设计一种设备，可以降低吸烟者受到的伤害，又不会让他们远离社会；后来这一想法在硅谷风险投资和他们不顾一切的创新精神的推动下迅速崛起，以及在这段过程中，它和传统烟草业的爱恨情仇。鲍恩和蒙西斯设计了一种新的吸烟设备，可以拯救生命，消灭烟草巨头。但他们最终还是把烟草行业的基因融入了自己发明的科学和营销中。最终，Juul公司的电子烟产品卖得很好，紧接着主导了市场，因此也和奥驰亚/菲利普莫里斯美国公司发生了冲突，并引发了近年来最具爆炸性的公共卫生危机之一。

为了全面了解Juul公司，埃特仔细研究了美国的烟草工业和反吸烟运动的历史。几十年来，菲利普莫里斯美国公司和其他大型烟草公司在研究和开发上花费了几十亿美元，取得了傲人的科学成果，但却没有什么很成功的产品。相反，他们掩盖吸烟有害健康的谎言和欺骗性的营销策略导致了巨大的公共卫生危机，在整个20世纪90年代，反吸烟运动和政府的监管成功揭露并遏制了这场危机。到Juul公司发展的时候，大烟草公司注意到了电子烟，认为这是自己的救星：这种产品具有原始产品所具有的成瘾性，却没有同样明显的健康风险和负面新闻。菲利普莫里斯美国公司为了赢得创新上的竞争，不顾一切的想要收购Juul公司，尽管公司高管还沉浸在90年代烟草战争带来的恐惧中，对这家初创公司依赖未成年人产生了警觉。在商业史上最大的失败交易之一中，Juul公司的高管们通过谈判达成了一项绝佳的教义，让他们获得了菲利普莫里斯美国公司128亿美元投资中的一大部分，而政府监管机构和愤怒的家长们却发起了一场运动，要求菲利普莫里斯美国公司承担责任。

《恶魔的游戏手册》讲述了Juul公司如何体现硅谷“快速行动，打破常规”的口号对美国人身体健康造成了严重的破坏，以及一家陷入困境的烟草公司如何被新一代上瘾消费者的承诺所诱惑的故事。这两家公司都着眼于利益，但都没有预料到突然爆发的与吸食毒品有关的死亡事件会使整个国家陷入恐慌，影响了Juul公司的价值，结束了奥驰亚公司首席执行官霍华德•威拉德（Howard Willard）的职业生涯，显示出急于致富在生活中的代价，而Juul公司的创始人、董事会成员和员工却获得了一笔意外之财。