一个品牌如何设法识别、分析和影响相关的目标群体？本书回答了这个问题，并介绍了如何发掘需求和驱动力，创造革新的新生欲望。梅克·特尔斯特格介绍了可用于分析目标群体的品牌战略、营销工具和营销措施。她展示了品牌如何能够筛选和引导人们，从而创造出我们甚至没有意识到的需求和欲望，令人印象深刻。本书包含的最佳实践案例说明了品牌如何与人打交道，也指出了分析和操纵目标群体的其他方法。
内容包括：
·品牌推广什么，要求什么
·品牌如何沟通和竞争
·营销研究：品牌知道什么信息，又想要实现什么
·洞察力：品牌如何筛选和看透消费者
·内幕：品牌为何引导和指导人们
·最佳实践案例：黑色星期五,苹果,三星,万得城电器（MediaMarkt）,土星汽车（Saturn）, 弗里茨（Fritz）,可口可乐,红牛,星巴克,士力架,欧特家博士麦片（Dr. Oetker）,安德玛（Under Armour）,露露乐蒙（LuluLemon）