在新的系列中，一头小象在有趣的玩耍过程中探索“不”字的多种含义，也引领小读者们思考这简单的字背后的情感和意图。
当一头大象听到“不”时，它可能会发脾气。一头狂怒跺脚的大象大发脾气可是个大大的麻烦。但每一只小象都必须明白，“不”可以有很多种意思。可以是当妈妈还在使用卫生间时的“不，请等一下”，或是在盛大魔术表演中失误时“哦不”。“不”可以传染，在大家坐过山车前此起彼伏。“不”也可以是坚决的回绝别人的要求。有时候说“不”是因为这件事太难了，而更多时候说“不”是因为有更加好的选择来做。“不”拥有争得更美好世界的巨大力量，也可以用来坚定地争取一些个人空间。“不”可以是短暂的分开，“不”也可能是长久的告别。但“不”并不总是意味着“永不”。
有趣的插图生动描绘了一头年幼小象（或小读者）可能听到“不”的许多场景，以及这个字关联的大量情绪。渐渐的，年轻读者们会发现无论大象面对什么“不”的情况，它们不会用呼扇大喇叭耳朵或抓狂跺脚作出回应，而是礼貌地使用另一个词：“为什么”，来了解这一句“不”背后的原因和意味。
通过小象与“不”这个最复杂又最简单的一个字的相遇，这本书摘下了“不”的神秘面纱并展现说“不”的益处。小读者会乐于了解小象经历了种种事件，而成年人会感激这个充满“不”字多种用途和意义的精彩指南。