安德鲁北京代表处

•本书为市场营销带来了科学的解释，介绍了可以被复制、解释、概括为“法则”的最新发现。在每个市场营销人员都采纳这些经验教训之前，读过这本书的人将占据竞争优势。
•本书是逻辑、科学和令人信服的洞察力的完美结合，勾勒出了每个管理者都应该知道和应用的重要法则
•引入了令人激动不已的实证营销方式
•为所有商务人士提供了有效推广自身品牌的深刻见解
•作者是南澳大学商学院营销研究中心负责人，很多国际著名企业都采纳了该中心的研究成果，包括英国航空公司、玛氏、可口可乐、高露洁、ESPN、卡夫、联合利华、宝洁等。

本书对营销人员每天都会提出的关键问题给出了实证的答案。书中探讨的问题包括：品牌如何成长，广告如何发挥作用，什么样的促销管用，会员制度如何影响顾客忠诚度。《品牌成长》综合了对各大品牌几十年的研究成果，是写给市场营销专业人士的宝典。这是第一本展示这些法则并探讨其意义和应用的著作。

本书最具特色的一点在于，书中介绍的法则都是经过时间考验的，曾在不同时期、不同地点、不同情况下发挥作用。这是大多数营销相关著作不具备的特点。事实上，有很多证据表明，许多现代营销理论的实证基础还不健全。

目标读者：

•市场营销专业人士
•顾问和管理人员
•商务人士
•市场营销学者
•希望改善表现、提升品牌的人

目录：
1、实证营销
2、品牌是如何成长的
3、如何增加客户群体
4、哪个买家最为重要？
5、我们的买家并不相同
6、你真正的竞争对手是谁？
7、对消费者热情的承诺
8、区隔度与独特性
9、广告是怎么发挥作用的
10、降价促销有什么用
11、会员制度如何影响顾客忠诚度
12、大故事：全身心投入销售竞争
结语