传统品牌正在苦苦挣扎——“肉搏战”的优势已经成为一场“零和游戏”——产生小份额的收益和损失，却无法带来爆发性的新增长。
全书阐释了为什么企业、营销人员和企业家需要摆脱他们的“主流想法”，并将注意力转向边际——面对、评估和接受边际行为、想法和生活方式所带来的“陌生感”。
为什么要这么做？因为了解边际行为可以实现新的突破——他们可以成为主流，释放“消费者行为驱动的颠覆性”，从而促使新的创新、新的市场路线、新的赢家和输家以及新的增长。
利用对成功支持边际行为的品牌的原创研究和分析，这本书为理解和评估这种不明显的、未开发的潜力提供了一个框架。
边际行为可能是没有希望的、未经测试的、奇怪的，甚至有时令人厌恶——但它们可以为未来指明道路。
如果你知道在哪里以及如何寻找，那么你可以把边际行为的潜力转变为一桶金。