安德鲁北京代表处

进入营销的花花世界，你可能会迷失方向，摸不着头绪，

但在这个充满无限可能、多重创意的浩瀚宇宙中，永远能发掘出一条全新的路径！

精选剖析36个经典营销实例，刺激你我的灵感与感官，

让最大胆的创意点子从脑袋中迸发吧！

从元宇宙、NFT到AI人工智能、ChatGPT，

科技为市场与营销带来惊奇，运用得当将成为强大利器。

Instagram、Facebook、YouTube等社群已成为生活密不可分的一部分，

当全球知名品牌：可口可乐、BMW、多芬、Nike、达美乐……

都已自发性的投入了营销转型的创新尝试时，

其他的企业和品牌，又怎么能够继续在原地踏步？！

作者搜罗1960年代至今新旧并陈、东西方兼具的多部代表性广告案例，

以此为基础逐一剖析背后的营销理念与操作手法，

透过生动有趣的笔法，让营销创意成为好听、好看、好玩的故事，

挑战僵固的思维，翻转你对营销的既定印象，打开创意的平行宇宙！

正如作者所言：

「我们已经处在一个多变和多重宇宙的世界，

真实和虚拟不分，红海和蓝海交界，

企业和品牌的生存之道就是顺应潮流、积极应变！」

目录:

推荐序 精益求精，不断更新的营销创意／杨尚轩
推荐序 实用营销案例，激发无穷想象／罗清屏
序

一、数位的宇宙：互动和参与
01 「元宇宙」、虚拟花园和小镇
以虚为实，把握「元宇宙」隐藏的商机，创造更大的想象力！
02  反战艺术、音乐家和皮草
透过AI（人工智能），ChatGPT为营销带来新利器！
03  按钮、凝视和自拍
「互动营销」，让商品和顾客之间建立关系！
04  空中服务秀、焦虑测量仪、分歧的世界和罗浮宫过夜
亲身体验胜过千言万语，「体验营销」威力无穷！
05  机车、零卡路里可乐、刮胡刀和铁路安全
透过社群媒体，善用「数字营销」，征服年轻人的心！
06  神秘钢琴、隐藏相机、琴键楼梯、垃圾桶和回收箱
透过「营销实验」，获得现有和潜在客户的真实反应！
07  抽烟、夹克、面纸、重机车手、粉红胸罩和百事更新
企业推动「社会实验」，改变人们的行为！
08  马拉松摄影、汽车创新和玩具设计
透过「大众协作」，企业可以凝聚大众的智慧和力量！

二、创意的宇宙：想象和创造
09  DNA折扣、啤酒饮料和彩色保险套
从无中生有，创造市场新机会！
10  爸爸和妮可
旧瓶需要装新酒，营销要不断创新！
11  球王和滑雪员
没有噱头也是噱头，营销于无形中！
12  快闪店、算命摊和邮轮
让创意急转弯，不按牌理出牌！
13  女孩、小丑、医生和罪犯
创造戏剧性时刻，让人留下深刻印象！
14  长香烟和牛仔裤
善用幽默，让顾客产生好奇心和尝试的欲望！
15  绅士和女钻工
如果你不会说故事，你就不能卖东西！
16  布莱克和帆布鞋
贩卖梦想比贩卖商品更动人！
17  贝克和海尔希
乘着音符的翅膀，顺风而上，引领风骚！
18  香皂和真实美人
显现自我、反璞归真，代表女性对自我价值的觉醒！

三、竞争的宇宙：挑战和应变
19  平流层跳伞和破 2 挑战
具有影响力的「事件营销」，能给人们带来难忘的体验！
20  七彩喷射机和空中脱衣
创造「话题营销」，颠覆传统，制造新闻，造成轰动！
21  百事挑战和为华堡改道
采取「攻击营销」， 如果你是老二，你就该大胆的向老大攻击！
22  杰飞羚和大使
发动「突击营销」，以小搏大，是弱势品牌的翻身法！
23  女士和芳香喷雾剂
「游击营销」出奇招，小兵可以立大功！
24  内衣、计算机和超市  
「感性营销」让品牌能够和消费者的情感经验相连结！
25  旅行、搜寻和计算机芯片
「整合营销」可以集中资源，发挥综效，杀出重围！
26  跑车包包、快时尚和汉堡
「联名品牌营销」可以扩大彼此的消费群和市场规模！

四、360度的宇宙：学习和创新
27  斗鸡、可乐和茶
名字好比一把钩子，能够把你的品牌勾到消费者的心中！
28  裤袜、腿和蛋
在草原里放一只紫牛，让商品与众不同！
29  手机、球鞋和手表
创造广告金句，擦亮品牌名号！
30  猫、小女孩和零钱包
卡通人物拟人化，让粉丝为之疯迷！
31  纸尿裤和豆腐
敲对锣、打对鼓！如何卖比卖什么更重要！
32  牛仔和香烟
创造消费者渴望成为的一种人格特质、精神典范！
33  欺骗、谎言和真相
传达企业理念，赢得消费者的认同！
34  橄榄球员和网球女将
坚持信念、履行承诺，才能化品牌为传奇！
35  铺路、法律援助和黑色超市
以营销结合公益，对企业、对社会都是双赢！
36  塑料瓶、渔网和火星西红柿
从环境保护到永续发展，营销要放眼未来！