充分的营销整合对于建立有效的营销计划至关重要。这个新更新的，清晰易懂的教科书为学生和从业者提供了他们需要为现代消费者提供成功活动的技能。
第八版《营销传播》仍然是涵盖营销各个方面的核心资源，从计划阶段和实施到测量数据和活动绩效。通过这本完整的教科书，探索如何驾驭买家行为、社交销售、公关活动、大数据、营销自动化等。
通过TikTok和Spotify等全球公司当前的真实案例研究学习，探索如何建立一个真正整合的、成功的营销计划。结合品牌、客户旅程、广告等内容，《营销传播》还为您还提供有关制定战略所需的法律要求的深入内容，包括您需要了解的有关新《通用数据保护条例》（GDPR）规则和第三方数据的所有内容。
本版本的新内容包括人工智能在营销传播各个方面的持续影响的信息，确保您在利用最新行业技术的同时拥有接触现代消费者所需的所有工具。
这本书将给读者的信心，在不断进行技术变革的环境中工作，并建立他们需要作为营销人员创造充分整合的战略和成功的活动的核心技能。