必须给我一些新的营销方式。给我带来博客、电子邮件、YouTube视频、MySpace网页、Google AdWords……我不在乎，只要它是闪亮新颖的。
等等。根据畅销书作家塞斯·戈丁的说法，所有这些策略就像冰激凌店的配料。如果你从冰淇淋开始，加上樱桃、热巧克力酱和奶油，会让它味道美妙。但如果你从一碗肉丸子开始……呕！。
随着传统的营销方式逐渐消失，新的工具几乎是不可抗拒的。但对于那些仍然有利可图但没有引起口碑关注的无聊品牌（“肉丸”）并不奏效，例如Cheerios、福特卡车、芭比娃娃或百威啤酒。当安海斯·布什公司在一个名为BudTV的在线网络上花费4000万美元时，这就是一份肉丸圣代。它不会吸引新的百威啤酒饮用者，只会导致消化不良。
《肉丸冰淇淋营销学》是任何营销人员都不能忽视的14种趋势的权威指南。它解释了如何应对故事(而非事实)日益增强的力量；如何应对越来越短的注意力；以及如何应对新的计算方法，即五千名想听你的信息的人比五百万名不想听的人更有价值。
赢家不仅仅是由三个从未有过真正工作经验的十几岁创业者运营的恼人的创业公司。你还将会见到一些出色地适应了的老公司，它们的适应能力很强，比如有30年历史的搅拌机制造商Blendtec。它现在制作的“它能搅拌吗”的视频摧毁了高尔夫球、可乐罐、iPhone等等。仅仅花了几百美元，Blendtec就在YouTube上获得了超过1000万名热心观众。
戈丁并不假装让你的产品、营销信息和内部系统同步是件容易的事。但他会让你相信这值得付出努力。