在人们都为金钱疯狂的20世纪70年代和80年代,理查德·克什鲍姆引爆了广告业的狂潮。26岁的他和29岁的合作伙伴约翰尼·邦德共同创立了克什鲍姆·邦德合伙公司。这本书里有爆炸头、绿色蛇皮牛仔靴、法式袖口,以及关于如何刺激消费者购物的种种设想。
《广告狂人》是一部像过山车一样跌宕起伏的商业回忆录,记录了克什鲍姆如何走到今天这一步、他在前进道路上犯的错,以及他为什么只有两项黄金法则——这两项法则有时会发生冲突,但最后让他取得了举世瞩目的成功。
法则一:永远跟随直觉前进。
法则二:客户永远是对的,所以学会倾听。
《广告狂人》是一次真正的冒险之旅。作者在广告业界留下了不可磨灭的独特标记,使广告成为了经济领域的重要组成部分,他的名字是成功的代名词。你将跟随这位“奇迹之子”领略广告界的风云变化。
目录:
竞争格局
第一章:我的长岛口音
第二章:周五男孩变成广告男孩
我的战略
第三章:伟大的梦想、突出的个性和安迪·沃霍尔
勇敢出击
第四章:我们第一个真正的办公室,固体的黄金
第五章:我最不喜欢的一年
第六章:我差点按我的方式做了
第七章:预料一切超出预料的事!
第八章:广告之地,艺术与商业交融之处
宣传攻势
第九章:到西部去吧,年轻人
第十章:如果你能来到这里,买百忧解吧!
第十一章:最好的东西不会变得更好
第十二章:你能做的最好玩的事,无论是穿着还是脱掉衣服!
第十三章:冰块,冰块,宝贝
第十四章:因爱之名
品牌延伸
第十五章:创新的味道好极了
第十六章:当你有一个伟大的想法时——把它装进瓶子里!
第十七章:如果这事会发生,它将发生在纽约
第十八章:传递火炬