作者介绍
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莫•威兰
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Mo Willan
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莫•威兰(Mo Willan)是霍特国际商学院(Hult International Business School)的本科生项目主任和市场营销学教授,他连续七年被授予年度教授称号。他还是法国格勒诺布尔商学院(Grenoble Graduate School of Business)市场营销客座副教授。
他在伦敦管理自己的营销咨询公司,并与可口可乐、巴克莱银行和英国文...
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《当代市场营销的要领》
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The Essentials of Contemporary Marketing
- 图书类型:经管
- 作者:Mo Willan
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出 版 社:Bloomsbury Academic
代理公司:ANA/Connie
出版时间:2021年8月
代理地区:中国大陆、台湾
页 数:272页
审读资料:电子材料
- 联系人:Rights
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内容简介
当代市场营销的基本指南,通过案例研究,证明了向更好地反映消费者需求的营销技术的移动。
随着传统营销技术的有效性不断下降,当代营销日益成为最可靠的扩大外展和反映现代消费者需求的方法。当实施时,这些当代的策略为他们的客户基础提供了最大的支持,以适应目标市场的需求的产品范围。用于支持这些策略的渠道也与传统方法截然不同——重点放在社交媒体等平台上。
《当代市场营销的要领》为本科生和研究生,以及高管教育和一般商业的学生设计,涵盖了广泛的主题,包括:
•消费者行为
•最新的市场调查
•服务营销 ...
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当代市场营销的基本指南,通过案例研究,证明了向更好地反映消费者需求的营销技术的移动。
随着传统营销技术的有效性不断下降,当代营销日益成为最可靠的扩大外展和反映现代消费者需求的方法。当实施时,这些当代的策略为他们的客户基础提供了最大的支持,以适应目标市场的需求的产品范围。用于支持这些策略的渠道也与传统方法截然不同——重点放在社交媒体等平台上。
《当代市场营销的要领》为本科生和研究生,以及高管教育和一般商业的学生设计,涵盖了广泛的主题,包括:
•消费者行为
•最新的市场调查
•服务营销
•品牌管理
•全球营销
•营销道德
每一章都包括案例研究,以说明和背景化所涵盖的主题,包括亚马逊(Amazon)、迈凯伦(McLaren)、联合利华(Unilever)、瑞银(UBS)和维珍金融(Virgin Money)等不同公司。与主题一致,《当代市场营销的要领》将实用性优先于基于理论的内容——提供了一个全面的和背景化的洞察,了解营销如何在21世纪发展。
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