作者介绍
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盖尔斯·林伍德和马克·肖
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Gyles Lingwood and Mark Shaw
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盖尔斯·林伍德（Gyles Lingwood）是林肯大学教育（艺术）主任，此前曾在伦敦的知名品牌和广告行业工作。他的作品赢得了许多奖项，包括D&AD，英国互动媒体协会和美国创意奖。他的作品还有《10个方法帮你写好文案》（Read Me: 10 Lessons for Writing Great Copy）（2014）的作者。
马克·肖（Mark Shaw）是一...
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《文案写作之设计、广告与营销》
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Copywriting: Successful writing for design, advertising and marketing
- 图书类型：阅读与写作
- 作者：Gyles Lingwood and Mark Shaw
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出 版 社：Laurence King
代理公司：ANA/Leah
页 数：240页
出版时间：2022年9月
代理地区：中国大陆、台湾
审读资料：电子稿
- 联系人：Rights
浏览次数：489
内容简介
文案写作通常被认为是一种天赋。但是，读者可以使用一些简单方法来轻松制作具有强大说服力的书面内容。全新修订版为读者介绍了为数字媒体、品牌、广告、直接营销、零售、目录、公司杂志和内部沟通撰写优秀文案的艺术，并且社交媒体写作的各个方面全书贯穿始终。另外，新版本还增添了新的采访和案例研究。
《文案写作第三版》使用大量实战训练，配以最新插图示例，采取清晰地分步骤练习，帮助读者快速有效地编写文案内容。
销售亮点：
展示如何针对各种不同格式和上下文进行写作——从目录和广告到杂志和网站。
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文案写作通常被认为是一种天赋。但是，读者可以使用一些简单方法来轻松制作具有强大说服力的书面内容。全新修订版为读者介绍了为数字媒体、品牌、广告、直接营销、零售、目录、公司杂志和内部沟通撰写优秀文案的艺术，并且社交媒体写作的各个方面全书贯穿始终。另外，新版本还增添了新的采访和案例研究。
《文案写作第三版》使用大量实战训练，配以最新插图示例，采取清晰地分步骤练习，帮助读者快速有效地编写文案内容。
销售亮点：
展示如何针对各种不同格式和上下文进行写作——从目录和广告到杂志和网站。
介绍为多媒体和社交媒体撰写文案的方法和技巧。
新版内容增添了访谈内容和案例分析，更新了数字媒体（特别是社交媒体）的相关内容。
收起
媒体评论
“经过修订和更新，第三版涵盖的不仅仅是文案写作，更包含了写作策略与创作过程的整合，并使用示例和插图阐明了成功沟通所需的阶段。对于每个有兴趣研究并提高文案写作的人来说，这是一本必备读物。”
——布莱恩·米纳兹（Brian Minards），旧金山艺术大学广告学院
“沟通是连接企业与人的桥梁。我们建造这些桥梁的需要与日俱增。问题的关键是，如何实现有效地沟通。本书将向读者展示如何书写好的文案，已实现良好的沟通效果。如果我再18岁时就能读到这本书就好了。
——艾略特·斯塔尔（Elliott Starr），文案编辑主管
“我们都可以踢球，但我们并不都是梅西。我们都可以写作，但我们并不都是伟大的作家。在这本教科书级别的文案写作书中，作者向读者解释了如何以及为什么写出具有很强说服力的、易于理解的文案是如此困难，但反过来又如此容易实现。如果读者想要了解在现代广告、品牌和设计行业中。如何成为一名优秀的文案写作者，那么这本书是必读的。也难怪英国的创意课程中阅读总是贯穿始终。”
——史蒂夫·斯宾塞（Steve Spence），伦敦传播学院
“当有抱负的年轻人要求我推荐有关文案写作的书籍时，我通常不知道应该如何回答，我告诉他们，去阅读吧，阅读更多的文案，浏览全球的广告创意。如果下次有人问我这个问题，我会向他们推荐这本书，阅读这本书你就能获得你想要的关于文案写作的全部。”
——尼基尔·纳拉亚南（Nikhil Narayanan），奥美印度高级创意总监
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