作者介绍
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梅克·特尔斯特格
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Meike Terstiege
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梅克·特尔斯特格(Meike Terstiege)教授是一名独立的营销顾问和培训师,她通过帐号@DOCMARKETEER为企业提供数字和战略营销、与代理机构合作以及人力资源部门招聘人才方面的建议。她在国际管理学院(ISM)担任战略和数字营销的教授,是许多书籍和文章的编辑和(共同)作者。
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《品牌操纵》
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HUMAN BRAND MANIPULATION
- 图书类型:经管
- 作者:Meike Terstiege
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德文书名:MENSCH-MARKE-MANIPULATION
出 版 社:Haufe
代理公司:ANA/ Susan Xia
页 数:150页
出版时间:2022年11月
代理地区:中国大陆、台湾
审读资料:电子稿
- 联系人:Rights
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内容简介
一个品牌如何设法识别、分析和影响相关的目标群体?本书回答了这个问题,并介绍了如何发掘需求和驱动力,创造革新的新生欲望。梅克·特尔斯特格介绍了可用于分析目标群体的品牌战略、营销工具和营销措施。她展示了品牌如何能够筛选和引导人们,从而创造出我们甚至没有意识到的需求和欲望,令人印象深刻。本书包含的最佳实践案例说明了品牌如何与人打交道,也指出了分析和操纵目标群体的其他方法。
内容包括:
·品牌推广什么,要求什么
·品牌如何沟通和竞争
·营销研究:品牌知道什么信息,又想要实现什么
·洞察力:品牌如何筛选和看透消费者
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一个品牌如何设法识别、分析和影响相关的目标群体?本书回答了这个问题,并介绍了如何发掘需求和驱动力,创造革新的新生欲望。梅克·特尔斯特格介绍了可用于分析目标群体的品牌战略、营销工具和营销措施。她展示了品牌如何能够筛选和引导人们,从而创造出我们甚至没有意识到的需求和欲望,令人印象深刻。本书包含的最佳实践案例说明了品牌如何与人打交道,也指出了分析和操纵目标群体的其他方法。
内容包括:
·品牌推广什么,要求什么
·品牌如何沟通和竞争
·营销研究:品牌知道什么信息,又想要实现什么
·洞察力:品牌如何筛选和看透消费者
·内幕:品牌为何引导和指导人们
·最佳实践案例:黑色星期五,苹果,三星,万得城电器(MediaMarkt),土星汽车(Saturn), 弗里茨(Fritz),可口可乐,红牛,星巴克,士力架,欧特家博士麦片(Dr. Oetker),安德玛(Under Armour),露露乐蒙(LuluLemon)
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