作者介绍
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迈克尔·法默
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Michael Farmer
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在1992年创立法默公司(Farmer & Company)之前,迈克尔·法默(Michael Farmer)是波士顿咨询集团的战略顾问和贝恩公司的董事。 在贝恩公司1980年代在欧洲扩张的十年中,他曾领导贝恩公司的慕尼黑、巴黎和伦敦办事处。他是《麦迪逊大道坠落之由》(Madison Avenue Manslaughter)的作者。
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《重塑麦迪逊大道:巨业转变与重新定义广告代理业务》
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MADISON AVENUE MAKEOVER:THE TRANSFORMATION OF HUGE AND THE REDEFINITION OF THE AD AGENCY BUSINESS
- 图书类型:经管
- 作者:Michael Farmer
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出 版 社:Lid Publishing
代理公司:ANA/ Susan Xia
页 数:256页
出版时间:2023年6月
代理地区:中国大陆、台湾
审读资料:电子稿
- 联系人:Rights
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内容简介
2021年8月,迈克尔·法默受埃培智集团(Interpublic)旗下的全球数字机构“巨业”(Huge)的新任CEO马特·巴克斯特(Mat Baxter)的邀请,成为一名独立的内部秘密观察员,记录巨业的战略和运营转型情况。马特是巨业四年来的第四任CEO。巨业曾有过增长缓慢、客户流失和利润微薄的历史。
这本书讲述了马特在转型工作中的精彩故事——从2021年启动转型,到2022年5月重新思考转型,再到修订结构和计划,使计划重新走上正轨——其中不乏一些重大延误。“组织一个将责任分配给高级管理人员的变革计划是一回事,”马特如是说,“而让他们的努力叠加起来达到更大效果则是另...
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2021年8月,迈克尔·法默受埃培智集团(Interpublic)旗下的全球数字机构“巨业”(Huge)的新任CEO马特·巴克斯特(Mat Baxter)的邀请,成为一名独立的内部秘密观察员,记录巨业的战略和运营转型情况。马特是巨业四年来的第四任CEO。巨业曾有过增长缓慢、客户流失和利润微薄的历史。
这本书讲述了马特在转型工作中的精彩故事——从2021年启动转型,到2022年5月重新思考转型,再到修订结构和计划,使计划重新走上正轨——其中不乏一些重大延误。“组织一个将责任分配给高级管理人员的变革计划是一回事,”马特如是说,“而让他们的努力叠加起来达到更大效果则是另一回事。组织2+2=4很容易,实现2+2=5则完全不同”。本书提供了一个独特的见解,即一家公司如何为了生存而改变,同时又重新定义了广告公司的业务。
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