作家马特•卡迈克尔关注了十几年人口数据的变化，提供了能反映美国消费者变化的丰富的数据。这本书记录了十个地方的十个家庭，观察了他们的生活和他们的决定如何影响消费行为的问题。这不是一本纯数据的书，因为在每一个或大或小的数据背后都反映了人们的生活。正如你在书中读到的这些故事，数据时代已来到了你的生活并帮助你更加清楚如何达到你的目标——比如对婴儿潮的统计，不管他们的父母是提顿族、蒙大拿州农民，还是在美国最富裕地区工作的白领。卡迈克尔重点关注了重塑消费者购物欲望、影响购买行为和世界主要市场发展前景的十大趋势。每一个趋势都依据来自不同家庭的人种学研究、主要消费数据调查机构的数据、以及对市场营销人员、代理商、媒体人士的独家采访和案例。这些数据显示出美国正呈现出人口老龄化、种族多元化、经济分级化的发展趋势。每一位市场营销人员在推出下一个成功的销售计划前，都有必要读一读这本书。
本书提供了建立在人口统计学基础上的数据时代市场分析全新模式，在理论上突破了地域限制，适用于世界各地的市场营销专业人士。