作者介绍
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PR史密斯,泽祖克
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PR Smith, Ze Zook
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PR史密斯(PR Smith)是一名营销顾问,畅销书商业作家和励志演说家。他帮助了数百家企业,从创新的初创企业到成熟的蓝筹公司。他是SOSTAC®规划框架的创始人,在特许营销学会的百年民意调查中被评为全球三大商业模式,并创建了伟大的体育精神计划。
泽祖克(Ze Zook)是一位整合营销作家、讲师、制作人和顾问,专注于帮助创意...
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《营销传播:整合线上和线下、客户参与和数字技术》
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Marketing Communications: Integrating Online and Offline, Customer Engagement and Digital Technologies 8e
- 图书类型:经管
- 作者:PR Smith, Ze Zook
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出 版 社:Kogan Page
代理公司:ANA/Jessica
页 数:680页
出版时间:2024年3月
代理地区:中国大陆、台湾
审读资料:电子稿
- 联系人:Rights
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内容简介
充分的营销整合对于建立有效的营销计划至关重要。这个新更新的,清晰易懂的教科书为学生和从业者提供了他们需要为现代消费者提供成功活动的技能。
第八版《营销传播》仍然是涵盖营销各个方面的核心资源,从计划阶段和实施到测量数据和活动绩效。通过这本完整的教科书,探索如何驾驭买家行为、社交销售、公关活动、大数据、营销自动化等。
通过TikTok和Spotify等全球公司当前的真实案例研究学习,探索如何建立一个真正整合的、成功的营销计划。结合品牌、客户旅程、广告等内容,《营销传播》还为您还提供有关制定战略所需的法律要求的深入内容,包括您需要了解的有关...
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充分的营销整合对于建立有效的营销计划至关重要。这个新更新的,清晰易懂的教科书为学生和从业者提供了他们需要为现代消费者提供成功活动的技能。
第八版《营销传播》仍然是涵盖营销各个方面的核心资源,从计划阶段和实施到测量数据和活动绩效。通过这本完整的教科书,探索如何驾驭买家行为、社交销售、公关活动、大数据、营销自动化等。
通过TikTok和Spotify等全球公司当前的真实案例研究学习,探索如何建立一个真正整合的、成功的营销计划。结合品牌、客户旅程、广告等内容,《营销传播》还为您还提供有关制定战略所需的法律要求的深入内容,包括您需要了解的有关新《通用数据保护条例》(GDPR)规则和第三方数据的所有内容。
本版本的新内容包括人工智能在营销传播各个方面的持续影响的信息,确保您在利用最新行业技术的同时拥有接触现代消费者所需的所有工具。
这本书将给读者的信心,在不断进行技术变革的环境中工作,并建立他们需要作为营销人员创造充分整合的战略和成功的活动的核心技能。
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媒体评论
“作者有一种不寻常的技巧,能把复杂的东西用一种清晰、引人注目的方式解释清楚。最新版的《营销传播》充满了启发你的例子,如果你想学习战略传播的原则,并获得结构化的建议,以创建更好的活动,推荐阅读。”
——Dave Chaffey, SmartInsights.com的联合创始人
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