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《全维品牌传播:高效品牌传播指南》
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Holistic Brand Communication: A guide for effective brand communication
- 图书类型:大众文化
- 作者:Hannah Leimert, Torsten Tomczak, Philipp Scharfenberger, Jörn Redler
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德文书名:Holistic Brand Communication: Ein Guide für die erfolgreiche Markenkommunikation
出 版 社:Campus Verlag
代理公司:Campus /ANA/ Winney
页 数:224页
出版时间:2025年5月
代理地区:中国大陆、台湾
审读资料:电子稿
- 联系人:Rights
浏览次数:27

内容简介
品牌传播成功的四大制胜要素
长期以来,大规模传统媒体投放都作为高效品牌传播准则,但新规则已然崛起。随着品牌触点数字化倍增与共创世界的到来,竞争格局已发生了根本的改变。许多营销管理者正不安面对这场变革。
《全维品牌传播》直面挑战,揭示如何通过整体品牌传播持续推动企业成功。这一全新方法论聚焦四大元任务:吸引力(Allure)、寓教于乐(Edutain)、深度联结(Bond)、生态协调(Moderate),助企业通过全景品牌传播创造持续价值。
• 品牌传播成功的四大新要素
• 含阿迪达斯、宝马、耐...
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品牌传播成功的四大制胜要素
长期以来,大规模传统媒体投放都作为高效品牌传播准则,但新规则已然崛起。随着品牌触点数字化倍增与共创世界的到来,竞争格局已发生了根本的改变。许多营销管理者正不安面对这场变革。
《全维品牌传播》直面挑战,揭示如何通过整体品牌传播持续推动企业成功。这一全新方法论聚焦四大元任务:吸引力(Allure)、寓教于乐(Edutain)、深度联结(Bond)、生态协调(Moderate),助企业通过全景品牌传播创造持续价值。
• 品牌传播成功的四大新要素
• 含阿迪达斯、宝马、耐克、梅赛德斯-奔驰、Spotify等20余个头部品牌案例
• 基于研究的全局性方法论
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