作者介绍
  • 格尔登·杜塔
  • Kirti Dutta
  • 格尔登·杜塔(Kirti Dutta)是新德里米塔尔管理学院的市场营销副教授,曾在古尔冈的国际管理与技术学院任教。她拥有11年的行业经验和6年的学术经验,并已获得品牌相关的博士学位。杜塔博士是三份国际期刊的评审小组成员,与人合著有教科书《服务:市场营销、运营与管理》(Services: Marketing, Operations, and Management),该书由牛津大学出版社出版。
  • 《品牌管理:原理与实践》
  • Brand Management: Principles and Practices
  • 图书类型:经管
  • 者:Kirti Dutta
  • 出  版 社:OUP India

    代理公司:ANA

    页      数:576页

    出版时间:2012年1月

    代理地区:中国大陆

    审读资料:电子稿

  • 人:Winnie Yu                         订阅号

内容简介

 

本书介绍了众多印度品牌,如Kingfisher、Maggi、Airtel、Aircel和Micromax等


探讨了全球化企业的实践,如力士、新加坡航空和凯蒂猫,涵盖深入的行业分析


包含独一无二的章节,如创造品牌、理解企业文化、消费行为、电子商务品牌、品牌架构和管理等


每个章节都与附赠的CD有关,光盘包含大量视频和PPT,解释了书中提及的关键概念,包括“如何提升决策能力”


CD包... 展开

媒体评论

试读样章

相关资料

  •  

    读者群体:


    初级:市场营销专业MBA或PGDM学员

    高级:市场营销专业人员


    本书目录:


    品牌简介

    创建品牌

    理解成功品牌管理的企业文化

    品牌资产

    品牌资产研究

    品牌资产衡量

    消费者行为与品牌购买决策

    品牌定位

    品牌和营销计划

    E品牌——网上品牌建设

    品牌与营销传播

    品牌战略

    品牌架构管理

    品牌的变迁

    打造无边界品牌

版权销售

获奖信息